Wkurzające reklamy w telewizji?

Podczas oglądania filmów w telewizji najbardziej denerwujące są reklamy. Oczywiście każdy tak uważa i nie podlega to wątpliwościom. Czasami można sobie obejrzeć kilka reklam, ale gdy jest się wciągniętym w fabułę filmu, to reklama jest najgorszym przerywnikiem. Z drugiej zaś strony czasami podczas oglądania filmu bez reklam, ale w telewizji widz z utęsknieniem myśli o reklamie, podczas której mógłby pójść do toalety albo kuchni w celu przyrządzenia sobie posiłku. Zastanów się, czy filmy bez reklam są aż tak dobre?

Reklamy telewizyjne są denerwujące głównie dlatego, że niosą za sobą dość płytkie przesłanie. Jeśli reklamy byłyby ciekawsze a produkt byłby reklamowany w inteligentny sposób, to może odbiorca wcale nie byłby tak negatywnie nastawiony do odbioru reklamy. Jeśli przeszkadzają ci reklamy, to zawsze możesz zacząć oglądać filmy w Internecie, gdzie możesz omijać reklamy dzięki wykupieniu pakietów VIP. Jeśli jednak nie przeszkadzają ci tak bardzo reklamy w telewizji, to nie ma takiej potrzeby. Zawsze podczas reklam możesz przełączyć na inny kanał i obejrzeć fragment innego filmu lub ciekawego programu popularnonaukowego. Zawsze istnieje wiele innych możliwości na spędzenie czasu podczas reklamy.

reklamy

Reklamy Play

O sieci Play słyszał już każdy Polak. Rozwijająca się niezwykle szybko i skutecznie zalewa nas reklamami i kolejnymi nowościami. Ciężko ją prześcignąć. Trudno się dziwić, skoro wybiera ją coraz więcej osób, co nie zdarzało się wcześniej. Założyciele i pracownicy Play są specjalistami w swojej dziedzinie. Wiedzą, jak pokazać swój produkt, czym zachęcić klienta i kiedy to zrobić. Są piętą achillesową konkurencyjnych linii. Znakiem rozpoznawczym tej sieci, prócz fioletowego koloru, od pewnego czasu jest urocza parka. Dwóch pracowników sklepu Play, w których wcielili się miły jak jego nazwisko Maciej Łagodziński i urocza blondynka Barbara Kurdej-Szatan. Ta dwójka wyłoniona z castingu była strzałem w dziesiątkę dla Play. Pozytywni, mili, zabawni i zapadający w pamięć aktorzy zachwycili i zdobyli serca większości Polaków, pozostając sobą również poza planem. Jednak dwójka zakręconych osób to nie wszystko. Play posunęło się o krok dalej, zapraszając do krótkich spotów reklamowych najbardziej znane i najpopularniejsze gwiazdy polskiego show biznesu.

A one kupują, interesują się i zachwycają ofertą sieci w reklamach, polecając ją innym. Play chce przekazać, że ich oferta jest dla wszystkich – dla zabieganych, młodych, rodzinnych, oszczędnych, a nawet dla gwiazd. Przyciągnął tym samym do siebie rzesze nowych klientów, zaciekawionych ofertą. A i tym sieć może się pochwalić, bo ofert ma mnóstwo. Ciekawych, korzystnych, pasujących do różnych typów osobowości. Wszystko wskazuje, że zaskakujące Play nie prędko zejdzie z języków.

reklamy play

Najdroższa reklama świata – chanel no 5

Świat reklam telewizyjnych działa w naprawdę zadziwiającym stylu. Co jest najważniejsze, jeśli chodzi o reklamy telewizyjne? To, że nie mogą odrzucać od telewizora, ale wręcz powinny do niego przyciągać. Nieważne czym. Czy to będzie świetna fabuła, zabawy językowe czy przystojny aktor i powalająca swoją urodą aktorka, to nie jest ważne, ponieważ każda metoda jest dobra, jeśli dzięki niej reklama pojawi się na językach ludzi. W przypadku wielu reklam nie chodzi o to, aby przedstawić ofertę i zachęcić do zakupy bezpośrednimi słowami „musisz to mieć” lub „kup to już dziś”. Takie reklamy nie przyciągają niczym uwagi konsumenta, a wręcz odrzucają nachalnością. Widz myśli sobie „nikt mi niczego nie będzie rozkazywał”. Jednak te reklamy, na których produkcję wydano potężny budżet mają za zadanie wykreowanie w umyśle odbiorcy poczucia, że musi kupić ten produkt, ponieważ dzięki temu świat stanie się piękniejszy właśnie dla niego.

 

Poczucia, że ten produkt uczyni go szczęśliwym. A ludzie właśnie szczęścia pragną i są w stanie zrobić dla niego naprawdę bardzo wiele. Jednak te reklamy nie nakazują, nie każą i nie rozkazują. One uzmysławiają, pokazują tylko przynętę, za którą chwyci nawet bardzo inteligentny człowiek. Właśnie takie zadanie pełnią reklamy – mają wnikać w nasz umysł i kierować nami w ten sposób, abyśmy się o tym nie dowiedzieli. Najdroższą reklamą na świecie jest reklama perfum channel no 5 w reżyserii Baza Luhrmanna, który wyreżyserował między innymi Moulin Rouge czy Romeo i Julię. Aktorką, która zagrała w tej 2-minutowej reklamie była Nicole Kidman.

reklama chanel no 5

Reklamy telewizyjne – błogosławieństwo czy trwoga współczesnego świata?

Jeśli czasami zdarza ci się obejrzeć coś w tym urządzeniu stojącym w centralnym punkcie salonu, zwanym telewizornią, to z pewnością też zdarzyło ci się natrafić na te ciekawe i poruszające głębię twojej duszy przerywniki, które zowią się reklamy telewizyjne. Pewnie jak każdy może zauważyć, w telewizji mamy okazję obejrzeć bardzo zróżnicowane tematycznie i jakościowo, semantycznie reklamy. Wszystko zależy od tego, kto jest ich producentem i ile firma ma pieniędzy w funduszu reklamowym, które może przeznaczyć na reklamę telewizyjną. Oczywiście reklamy te nie są tanie, ponieważ początkowo należy wydać pieniądze na wyprodukowanie takich reklam, zaangażowanie aktorów, a następnie kupienie czasu na antenie. Jednak są firmy, które stać na kupowanie takiego czasu nawet w momentach największej oglądalności, przed najlepszymi programami i serialami.

Lubicie oglądać reklamy telewizyjne? Oczywiście, głupie pytanie, ponieważ raczej nikt nie lubi długich przerw podczas oglądania filmów. Ale z drugiej strony, kto oglądając w telewizji film bez reklam ubolewa nad tym, ponieważ nikt nie chce omijać najważniejszych fragmentów filmu, a często człowieka ma potrzebę wyjścia do toalety, a reklama to nawet okazja na przyrządzenie czegoś do jedzenia i często dzieje się tak, że nie musi to być kanapka, a na nie których kanałach reklamy dają szansę do przyrządzenia czegoś na ciepło.

reklamy w tv

Reklama przyciągająca uwagę

Jedną z najdynamiczniej rozwijających się branż jest z pewnością reklama. W jej skład wchodzi zarówno reklama internetowa, radiowa jak i telewizyjna. I to właśnie ta ostatnia jest tą, którą postaramy się omówić, jest ona bowiem najbardziej efektywnym medium, które każdego dnia dociera do milionów widzów.

To właśnie dzięki temu iż jej zasięg jest globalny posiada tak duża skuteczność. Jednak na jej wyświetlenie mogą pozwolić sobie tylko największe koncerny i producenci dóbr ich usług, gdyż jej ceny niestety nie należą do najniższych. Nie mniej jednak gra jest warta świeczki, gdyż reklama zachęcająca do kupna produktu czy usługi kierowana jest do najszerszej grupy odbiorców. Każdy bowiem posiada w swoim domu telewizor i przynajmniej kilka godzin dziennie z niego korzysta. Chcąc nie chcąc więc zapewne oglądając swój ulubiony firm czy program nie raz natkniemy się na kilkudziesięciu minutowe spoty reklamowe, pomiędzy kolejnymi odsłonami. Jednak w ten sposób emitowana reklama ma cel sama w sobie.

Nikt nie lubi bowiem gdy w najważniejszym momencie przerywa się cokolwiek, a tym samym czekamy kolejne kilkanaście minut by dowiedzieć się zakończenia. Oczywiście opisywany przypadek najchętniej wykorzystują firmy, których produkt doskonale identyfikuje się z produktem. Dobrym tego przykładem są reklamy firm paliwowych, czy produkujących napoje energetyczne pomiędzy kolejnymi odsłonami wydarzeń sportowych jak również reklamy sponsorskie. Ta metoda jest obecnie powszechnie stosowana w reklamie telewizyjnej, skupia bowiem osoby, które danym produktem będą najbardziej zainteresowani.

Magia reklamy

Chyba nikogo nie dziwi fakt popularności jaką cieszą się reklamy telewizyjne. Wiele podmiotów, chciałoby dysponować tak pokaźnym budżetem, by móc pozwolić sobie na reklamę telewizyjną. Nie powinno to jednak dziwić, gdyż to właśnie tego typu reklama trafia do największej grupy potencjalnych odbiorców.

Ma ona więc szczególny wydźwięk, wydźwięk społecznościowy. Analizując jednak reklamę od strony klienta, nie będzie ona już tak idealna jakby się mogło wydawać. Takie jej działanie może wynikać chociażby z tego iż spoty reklamowe emitowane w telewizji są bardzo krótko, by za niedługo ulecieć, Dlatego też by produkt czy usługa została zapamiętana przez odbiorcę, spot musi zostać wyemitowany kilkakrotnie. Dopiero wówczas jest szansa ku temu, by trafił do świadomości odbiorcy i co ważniejsze został zapamiętany na dłużej aniżeli tylko krótką chwilę. By reklama mogła to jednak osiągnąć musi posiadać właściwe tylko jej cechy. Są nimi oczywiście obraz i dźwięk, które to jako pierwsze docierają do oczu odbiorcy. Oczywiście to nie wszystko. Reklama telewizyjna to także zabawa słowem, które ma na celu przedstawienie danego produktu z jak najlepszej strony, eliminując jednocześnie jego wady. Mowa tutaj więc o odpowiednich hasłach reklamowych, których to właśnie celem jest przekonanie odbiorcy reklamy, by zdecydował się na kupno tego produktu a nie innego, mimo, iż wcale nie będzie on lepszy.

Liczy się więc również prestiż marki. Oglądający reklamy telewizyjne są bowiem skłonni kupić produkt, który jest znany aniżeli ten o którym nikt nie słyszał mimo iż jego jakość i użyteczność będzie porównywalna z reklamowanym. Oczywiście jak nie trudno domyślić się cena tego produktu również będzie wyższą. Przykładów na tego typu reklamy jest wiele. Jedną z takich mogą być emitowane bardzo często reklamy chipsów. Kto nie lubi słuchać o czymś co jest w stanie pobudzić jego zmysły? Chyba każdy. Tutaj dodatkowo, każdy widz ma możliwość obserwowania danego produktu, co jeszcze bardziej wpływa na podjęcie decyzji o zakupie.

Najciekawsze reklamy telewizyjne

Chyba nikt nie ma wątpliwości iż najlepszym sposobem na zaprezentowanie czy to towaru czy usługi jest reklama telewizyjna. Jej najważniejszą cechą jest oczywiście jej największy zasięg, gdyż codziennie z odbiorników telewizyjnych korzystają miliony widzów. I to właśnie sprawia iż ten sposób przyczynia się do popularności danego produktu, który widzimy na sklepowych półkach. Przykładów takich jest bardzo wiele i to w praktycznie każdej branży.

To co zauważalne jednak to fakt, iż większość firm stawiających na reklamę telewizyjną to duże korporacje, posiadające wiele przeróżnych produktów. Można to w bardzo łatwy sposób zaobserwować chociażby na przykładzie słodyczy jak również różnych napojów. W tym przypadku z pewnością reklama telewizyjna będzie posiadać globalny zasięg. Bardzo często reklamy emitowane w telewizji polskiej to reklamy zagranicznych koncernów, gdzie to właśnie występują gwiazdy kina oraz piosenki. Przykładem może być tutaj chociażby reklama batona „Maxi King”, do której został zatrudniony jeden z najbardziej rozpoznawalnych postaci sceny muzycznej – Shaggy. A czyż to nie oddziaływuje na wyobraźnię oglądających? Oczywiście!

Analogiczna sytuacja miała miejsce w przypadku jednego z najbardziej popularnych napojów gazowanych – Pepsi, z Zinedine – Zidane w roli głównej. Innym przykładem będzie tutaj z pewnością reklama kosmetyków, zarówno jeśli chodzi o polskich jak i zagranicznych producentów np. w spotach, gdzie główną rolę grała jedna z najbardziej znanych światowych gwiazd wybiegu – Claudia Schiffer.

Reklama kosmetyków

Chyba nikt nie ma wątpliwości co do tego, iż najlepszym medium reklamowym jest telewizja. To właśnie ona jest najlepszym sposobem oddziaływania na umysły oglądających je osób. Specyficzną grupą telewidzów są z pewnością kobiety, które cenią sobie piękno jak również i luksus. A taki dają oczywiście kosmetyki. To właśnie dzięki nich zarówno cera, włosy jak i nogi nabiorą tylko im właściwego piękna.

Jednak jak nie trudno się domyślić nie wszystkie kosmetyki będą mieć takie samo działanie. Bardzo często reklamy kosmetyków pojawiające się w telewizji nie muszą być wcale lepszymi od tych o których nikt nigdy nie słyszał. Nie mniej jednak to właśnie reklama telewizyjna, której niewątpliwie najważniejszą cechą jest wzbudzenie w świadomości kobiet pożądania pięknem i chęć bycia właśnie taką osobą. Idealnym przykładem może być tutaj reklama polskich kosmetyków Soraya, w której to występuje obecnie jedna z najbardziej znanych osób świata show-biznesu – Małgorzata Foremniak.

Ta właśnie reklama czyni to nie tylko poprzez to iż produkt jest reklamowany przez znaną wszystkim gwiazdę. Czyni to również za pomocą obrazu i dźwięku. Tylko w ten sposób reklama może oddziaływać na zmysły, zarówno, kiedy oglądający i później przyszli klientki widzą dany produkt oraz to w jaki sposób działa jak również kiedy słyszą sam dźwięk pojawiający się w reklamie. I tutaj pojawia się kolejna cecha reklamy telewizyjnej – niekoniecznie by mogła ona w odpowiedni sposób oddziaływać musi być oglądana. Jej działanie będzie również odpowiednio silne, gdy będzie słyszaną.

To co w tym przypadku charakterystyczne to oczywiście silny dźwięk, który towarzyszy przez cały czas kiedy jest ona emitowana. Jak zauważymy pojawia się on już w pierwszych sekundach rozpoczęcia się spotu reklamowego. To co ważne to oczywiście hasło reklamowe, które pada zwykle na końcu. W przytoczonym przykładzie jest to „Soraya – jak pięknie dziś wyglądasz”.

Reklamy telewizyjne – Biedronka – materiał video

Reklamy telewizyjne to dość trudne pole manewru, bo przecież w ogólnej opinii są znienawidzone: utrudniają oglądanie filmów i to w decydujących momentach, są głośne, kolorowe, czasem obniżające samoocenę odbiorcy, pokazujące jego często wyimaginowane potrzeby. Jak zrobić dobrą reklamę, by nie denerwowała, by wzbudzała zachwyt i wywoływała uśmiech na twarzy?

Właśnie nad tym za wielkie pieniądze zastanawiają się marketingowcy. Naszym zdaniem i zdaniem wielu specjalistów świetną robotę wykonali twórcy reklam sieci marketów Biedronka. Reklamy telewizyjne sklepu Biedronka są zabawne, wykorzystują wyśmienitą grę słów, co połączone z humorem trafia zarówno do prostych ludzi jak intelektualistów. Reklama cud. Śmiemy twierdzić, że niczego jej nie brakuje. Przedstawia w niezwykły sposób zwykłe produkty, wspaniałe animacje, teksty. Z pewnością każda sieciówka marzy o takim cudeńku. Nie znacie tej reklamy? Poniżej zamieszczamy kilka reklam Biedronki w jednym materiale video. Miłego oglądania!

biedronka spot reklamowy

Reklamy telewizyjne – techniki wpływu

Zastanówmy się nad tym, co twórca reklamy pragnie osiągnąć tworzeniem unikalnych tekstów i haseł. Reklama telewizyjna to świetny i uważa się, że najlepszy sposób na pozyskanie klientów i trafienie do odpowiedniej grupy odbiorców.
W dzisiejszym artykule zajmiemy się technikami wpływu, z których korzystają twórcy reklam. Z pewnością nawet nieświadomie poddajesz się ich wpływom, dlatego też po poznaniu sposobów manipulowania odbiorcą, będziesz mógł się przed tym uchronić. Jakie jest zatem główny cel zarówno reklamy telewizyjnej, jak i każdej innej? „Wymasowanie” mózgu odbiorcy i przekonanie go, że dany produkt jest najlepszy na rynku, że to jest produkt bez którego nie można żyć. Jak im się to udaje? Przecież na kampanie reklamowe wydaje się mnóstwo pieniędzy, więc nie sposób, żeby nie były skuteczne. Otóż, twórcy reklam wykorzystują masę technik i sposobów manipulacji. Dziś omówimy niektóre z nich.
METAFORA
Metafora to sposón ukazania produktu na zasadzie przenośni, porównania lub analogii. Jest to potężne narzędzie w ręku twórców reklam. Wpływa na wyobraźnię i kształtuje kreatywne podejście do produktu.
PREZENTOWANIE KORZYŚCI
W jaki inny sposób ukazać wyższość danego produktu nad innymi, jak nie ukazująć korzyści płynących z jego posiadania. Zazwyczaj nie wymienia się cech, lecz własnie korzyści. Pamiętaj, że teksty reklamowe są tworzone według ustalonych schematów, które gdy są nieznane odbiorcy świetnie wpływają na jego postawę względem wielu sytuacji i produktów. Twórcy wpływają raz na logikę, raz na emocję, dbają o zróżnicowanie i nie przesłosedznie opisu.
AUTOPERSWAZJA
Ludzie zajmujący się marketingiem jednogłośnie twierdzą, że jest to najsilniejsza technika wpływania na odbiorcę. Akurat przy tej technice nie ma opracowanych żadnych konkretnych schematów, według których należy tworzyć teksty i hasła reklamowe. Zależy to od pomysłowości twórcy. Ogólnie rzecz ujmując, należy doprowadzić do takiej sytuacji, w której odbiorca sam dojdzie do wniosków, które twórca chciałby mu przekazać. Zgodnie z tą techniką, nie istnieje sposób na to, żeby przekonać człowieka do czegoś całkowicie. To my samy przekonujemy się i decydujemy o tym, co warto kupić, co warto zrobić. Dlatego też ten sposób jest jednym z najskuteczniejszych oddziałowywań na odbiorcę reklamy telewizyjnej. „Przekonaj się sam!” zamiast „Ja Cię przekonam!”
ROZWIEWANIE WĄTPLIWOŚCI
To bardzi ryzykowna technika, ponieważ rozwiewając wątpliwości sami możemy je stworzyć. Założmy, że klient jest już pozytywnie nastawiony do produktu, a nagle pojawi się informacja „Nasz produkt wcale nie szkodzi zdrowiu, wcale nie jest rakotwórczy, wcale nie powiększy twojej wagi.” i takie stwierdzenie powoduje pomnożenie wątpliwości w kliencie, zamiast ich rozwiania.
Mamy nadzieję, że opisane przez nas techniki nie są już wam obce i dostrzeżecie je w reklamach!